|
——漳州片仔癀藥業(yè)創(chuàng)新發(fā)展老字號品牌之路 ☉本報記者 馮思佳 今年3月1日，“中華老字號振興計劃”年度會議在北京國家會議中心召開，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司作為“中華老字號振興計劃”發(fā)起單位之一出席會議，與東阿阿膠等老字號品牌一起，探討未來中華老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。 作為家喻戶曉的老字號品牌，片仔癀從創(chuàng)立起至今已經(jīng)走過了60多個年頭。近年來，片仔癀藥業(yè)牢牢把握創(chuàng)新發(fā)展主基調(diào)，取得了行業(yè)矚目的成績：經(jīng)濟主要指標年增長20%以上，增速高于國家中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃平均水平，位居行業(yè)前列。根據(jù)公司2017年1月份披露的業(yè)績快報顯示，公司完成營收22.93億元，比增21.59%；實現(xiàn)凈利潤5.42億元，比增16.08%；上繳稅收3.83億元，比增48%。品牌連續(xù)四年榮登胡潤品牌榜，并以248.23億元的品牌價值高居中華老字號品牌價值第3位；企業(yè)跨入中國制藥工業(yè)100強企業(yè)行列，位列中國主板上市公司價值百強榜第19位…… 國寶（名）藥、馳名中外。如今，片仔癀藥業(yè)正發(fā)揮品牌和資本優(yōu)勢，抓住做優(yōu)做強片仔癀主業(yè)和外延戰(zhàn)略擴展的“兩個關(guān)鍵”，向百億元企業(yè)大步邁進。 擦亮品牌 傳承發(fā)展 2016年，片仔癀三次登陸央視，品牌影響力可見一斑。央視一套《新聞聯(lián)播》、央視國際頻道《中華醫(yī)藥》、央視財經(jīng)頻道《交易時間》三檔欄目分別從不同角度，宣傳片仔癀中醫(yī)藥文化、創(chuàng)新發(fā)展之路和實現(xiàn)老品牌新生逆襲的經(jīng)驗。《經(jīng)濟日報》也在頭版顯要位置，刊發(fā)《用工匠精神做出中國品質(zhì)》，系統(tǒng)介紹片仔癀堅持工匠精神,保障產(chǎn)品質(zhì)量的經(jīng)典作法。 品牌是企業(yè)發(fā)展的敲門磚。近年來，片仔癀藥業(yè)借媒體之勢，與中央電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視等著名主流媒體對接合作，借助高端電視媒體“窗口”，精準宣傳，提升品牌知名度。同時，公司成功將片仔癀打造成“福建三寶”之一，并組織片仔癀重走海上絲綢之路活動、啟動電視劇《走出宮廷》籌拍工作等，為產(chǎn)業(yè)擴張和產(chǎn)品銷售助力。 然而品牌的建設(shè)并非一蹴而就，強化質(zhì)量管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量是保障。多年來，片仔癀以GMP為基礎(chǔ)，全面引入ISO9001、ISO14001、OHSAS18001三大體系，完善公司管理體系，并通過認證。同時以申報第三屆中國質(zhì)量獎、國家及省質(zhì)量標桿企業(yè)為契機，全面加強質(zhì)量管理工作。目前，公司已建立起品牌培育的管理體系、先進質(zhì)量管理模式，為公司進一步發(fā)展，提供更完善的管理保障。 在保障質(zhì)量的同時，片仔癀藥業(yè)規(guī)劃改造擴大片仔癀產(chǎn)能，投入2500萬元技改資金，對生產(chǎn)線擴產(chǎn)改造，增加有效供給。同時，公司著力解決麝香原料的缺口問題，與北京林業(yè)大學(xué)等合作，開展林麝人工“繁育、取香、養(yǎng)殖”“三項標準化”研究，突破林麝人工養(yǎng)殖技術(shù)障礙。目前，公司成為我國林麝養(yǎng)殖行業(yè)的龍頭領(lǐng)軍企業(yè)，歸口公司管理的圈養(yǎng)林麝，約占我國人工養(yǎng)殖林麝的60%以上。 創(chuàng)新模式 轉(zhuǎn)型升級 據(jù)統(tǒng)計，目前以片仔癀為核心產(chǎn)品的中成藥、保健食品、功效化妝品和日化品等共有七大類400多個品種，持續(xù)滿足消費者對“健康與美麗”的多樣化需求。 近年來，片仔癀藥業(yè)重視科研成果轉(zhuǎn)化，專利申請數(shù)量和授權(quán)數(shù)量實現(xiàn)了歷史性的突破，獲得授權(quán)的專利共56項。憑借在知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、管理與保護上的優(yōu)勢，公司成功躋身“國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”行列，是2015年福建省唯一一家獲此殊榮的制藥企業(yè)。 創(chuàng)新研發(fā)模式為片仔癀轉(zhuǎn)型升級提供了有力支撐。以課題為紐帶，片仔癀創(chuàng)新“合作+無圍墻研究院”研發(fā)模式，與福建醫(yī)科大學(xué)孟超肝膽醫(yī)院共建“片仔癀-孟超肝膽醫(yī)院轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)研究中心”，與香港浸會大學(xué)成立“片仔癀-香港浸會大學(xué)中藥創(chuàng)新研發(fā)平臺”等，共同開展臨床研究、中藥藥理及分子機理研究、新藥研發(fā)及臨床試驗等診療新技術(shù)的研發(fā)與協(xié)同攻關(guān)，探索更為靈活高效的研發(fā)平臺運行機制。同時，公司聚焦中藥新藥研發(fā)，著力自主品種二次開發(fā)，拓展保健食品、化妝品等新產(chǎn)品開發(fā)，取得明顯成效。 此外，片仔癀藥業(yè)還積極創(chuàng)新商業(yè)模式，在創(chuàng)新營銷模式上，公司變“坐商”模式為“營商”模式，將文化傳播、品牌展示、產(chǎn)品推介、現(xiàn)場體驗有機結(jié)合，在全國重點城市、旅游城市布局“片仔癀體驗館”。2015年至今，片仔癀在全國各地建立了到80多家體驗館，并不斷在增加。在創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”模式上，公司依托大數(shù)據(jù)平臺的強大功能，打造集特色中醫(yī)藥咨詢、食療和體驗為一體的“互聯(lián)網(wǎng)+片仔癀大健康”020大健康服務(wù)管理平臺，加快“線上線下”融合，帶動改造傳統(tǒng)商業(yè)模式成為公司發(fā)展的重要增長極。同時,通過重構(gòu)具有片仔癀特色的醫(yī)藥流通渠道，初步解決了企業(yè)發(fā)展過程中的市場短板問題，為片仔癀產(chǎn)品的市場拓展奠定了良好基礎(chǔ)。 優(yōu)化戰(zhàn)略 明確定位 2016年底，在股市低迷的情況下，片仔癀股票市值乃以272.7億元位列2016年上市醫(yī)藥制藥企業(yè)市值排行榜第20位。 片仔癀與上海家化進行強強聯(lián)合，共同出資設(shè)立上海家化片仔癀(漳州)口腔護理有限責(zé)任公司，打造國內(nèi)口腔護理強勢品牌，2016年4月面市新款片仔癀牙膏，市場反響熱烈。同時，公司完成兼并重組“廈門片仔癀醫(yī)藥有限公司”，實現(xiàn)了公司在日化及醫(yī)藥商業(yè)領(lǐng)域的布局。初步實現(xiàn)了投資拉動發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。 發(fā)展理念的不斷創(chuàng)新為片仔癀藥業(yè)發(fā)展帶來其所未有的活力。公司跨出中藥做大產(chǎn)業(yè)，立足中藥做精中藥,構(gòu)建以傳統(tǒng)中藥生產(chǎn)為核心，以保健藥品、保健食品，功能飲料和特色功效化妝品、日化產(chǎn)品為兩翼，以藥品流通為補充的“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)。把片仔癀打造成擁有厚重文化價值、國內(nèi)一流的大健康養(yǎng)生龍頭企業(yè)。同時，發(fā)揮片仔癀在肝膽領(lǐng)域及腫瘤輔助用藥建立的專業(yè)形象，跨出中藥進軍生物醫(yī)藥領(lǐng)域,形成“（生物+中藥）制造+現(xiàn)代健康生活方式+現(xiàn)代物流方式”的發(fā)展模式。 創(chuàng)新“上市公司+PE”的資本運營模式，片仔癀藥業(yè)設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購基金，開展并購。在廈門設(shè)立片仔癀（廈門）營運中心，借助廈門的區(qū)位優(yōu)勢，為公司大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，搭建資本運營平臺，吸引項目落地。三年來，公司設(shè)立規(guī)模20.5億元的5只產(chǎn)業(yè)并購基金，按照“上市公司+PE”資本運營模式，開展形式多樣的收購兼并、產(chǎn)業(yè)整合、項目孵化，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸擴張，促進公司持續(xù)快速發(fā)展，實現(xiàn)資本與增長“靜與動”的轉(zhuǎn)換，將資本轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，成效顯著。 |
信息來源(出處)：閩南日報 2017-3-13
