2023年04月07日
文化自信正當潮，國貨美妝在崛起
研發創新越來越成為國妝品牌的競爭核“芯”
在此背景下，片仔癀化妝品經40余載深耕
也迎來了品牌價值的全方位煥新升級
以硬核科研技術為“芯”引擎，領跑國妝新時代
3月29日，“國妝聚勢 新‘芯’向榮”——2023年片仔癀|皇后品牌首屆國妝戰略發布會在六朝古都南京完美收官！
此次發布會匯聚品牌方及多方行業專家，與公司核心經銷商一起，從趨勢洞察、戰略升級、科研賦能、營銷創新等多方面共探國妝發展新機遇，全面開啟片仔癀化妝品“東方新國妝”發展新征程。
新引擎，打造國妝標桿品牌
公司董事長黃秉南先生在致辭中表示，接下來，片仔癀化妝品將會通過品牌升級、科研創新、營銷升級三大創新去推動品牌跨越式發展，全面賦能渠道發展。
國妝品牌迎來最好的發展機遇，要想贏得未來，必須贏得年輕一代消費者，片仔癀化妝品一直密切關注著國妝消費市場的需求趨勢。
新機遇，行業專家把脈國妝消費趨勢
在本次發布會上，上海市靜安區政協委員、CBE中國美容博覽會執行主席桑瑩女士帶來了《迎接我們的中國妝時代》的精彩分享，為現場嘉賓詳細解讀了文化自信下的國妝消費浪潮。
成分主義成為消費熱潮，中式成分也受到了廣大消費者青睞。會議現場，美麗修行數據研究員陳晶晶女士結合美妝行業大數據分析，詳細解讀了《國妝正當紅——中式成分消費趨勢報告》，從中式成分的角度，用數據展現了消費者對民族品牌認可度的不斷提升，國妝已經成為未來化妝品市場的一大增長點，有著深厚國妝底蘊的片仔癀化妝品將迎來更多的發展機遇。
新戰略，開創國妝新篇章
在國妝興起的市場背景下，片仔癀和皇后兩大主品牌也迎來了戰略升級首發。會議現場，公司董事長黃秉南先生發布雙品牌升級國妝新戰略。
黃董表示，面對新10年，片仔癀化妝品將以三大戰略布局，開啟國妝新篇章。立足一大核心，堅持長期主義，傳承片仔癀近500年品牌文化和中國千年草本文化智慧，打造百年國妝；圍繞2大升級，片仔癀和皇后品牌雙輪驅動，越級而立，引領國妝新時代；通過3大創新，產品創新、營銷創新、渠道創新，從新出發，開啟國妝發展新篇章。
為了品牌系統化提升，公司攜手專業美妝品牌營銷機構——天勤（美里美）品牌咨詢，對片仔癀和皇后雙品牌進行全面的品牌煥新和營銷賦能。
會議現場，天勤品牌咨詢CEO羅文琴女士帶來了專業的行業趨勢及本土品牌突圍的實施路徑，以及片仔癀化妝品的營銷策略。未來，片仔癀化妝品和皇后化妝品將從渠道聚焦、營銷模式創新、超級單品打造、消費者傳播出圈、品牌文化出圈等系統全線發力，逐步實現國妝新標桿的目標。
新科技，科研創新構筑國妝護城河
功效護膚時代，研發創新依然是國妝競爭的重要壁壘。會上，公司研究院常務副院長謝阿貴先生詳細介紹了片仔癀化妝品研發布局重點及專利，以研發創新，構筑國妝品牌護城河。
隨后，中國藥科大學中藥學院教授、博士生導師吳建新教授帶來了《中草藥化妝品的科研創新》的精彩分享。吳建新教授表示，構筑品牌護城河，發展自身特色原料是關鍵。未來，片仔癀化妝品研發創“芯”體系將圍繞“產、學、研、檢、醫”五位一體，協同創“芯”，專研東方特色成分，專注東方肌膚問題，融入前沿科技，全面開發中國特色植萃，以硬核科研為引擎，重新詮釋片仔癀化妝品中式草本新價值。
為了打造高技術壁壘的產品，公司與中國藥科大學建立深度合作，會議現場，雙方聯合實驗室項目全新揭幕，以科研創新，構建從研發到產品創新生態機制，全面提升產品力。聯合實驗室致力于草本護膚領域的研究，以草本植物提取物的美白、抗皺等功效研究為核心，目前已建立了生理指標測試室、光學影像測試室、美白祛斑及防曬測試室等多種功能的功效評價實驗室。
未來，公司和中國藥科大學將深化產學研合作，進一步推進中華經典草本護膚和現代護膚科技的應用研究。
新營銷，專業驅動線下渠道增長
如果說新戰略、新研發引領了片仔癀化妝品“新‘芯’向榮”的方向，那么，線下渠道營銷規劃就是品牌創“芯”落地的基石。片仔癀化妝品和皇后化妝品強大的品牌影響力，也在賦能渠道增長。
本次會上，公司副總經理林國強先生發布了年度營銷目標以及營銷推廣布局：實現兩大品牌升級——片仔癀和皇后品牌系統化升級；完成一個戰略目標——推動片仔癀化妝品從6億到10億的發展飛躍；打造一套黃金單品——做大做強黃金單品，帶動品牌整體突破。
林總表示，將持續推進全新品牌定位下的產品升級，強化線上線下營銷布局，全面引爆品牌認知，實現銷售規模、渠道規模的雙向拓張。
片仔癀化妝品將繼續深耕渠道，會上，公司營銷中心負責人曾繼瑞先生發布了2023渠道營銷規劃，接下來，片仔癀化妝品將通過專業團隊、渠道區隔、黃金單品、標桿渠道、市場投入五大行動賦能渠道增長。
新模式，打響國妝百萬門店賦能戰
提升終端消費者體驗也是片仔癀化妝品努力的方向，公司客戶服務部負責人許藝紅女士發布了2023年片仔癀化妝品終端服務規劃，通過專業培訓結合標準體驗場景打造，專業化賦能終端新增長。
在終端賦能方面，片仔癀化妝品百萬門店計劃正式發布，天勤品牌咨詢首席策略官武兵兵先生帶來了片仔癀化妝品百萬門店營銷策略，未來，片仔癀化妝品將通過體驗營銷模式、百萬動銷系統、專業造師計劃、精準流量推廣、專業服務團隊5大扶持系統，聚焦打造線下渠道百家標桿門店，系統化扶持突破門店百萬銷售，開啟線下渠道增長新引擎。
隨后，發布會現場還開展了片仔癀化妝品2023年千萬級市場認領儀式，5位區域經銷商和公司團隊一同上臺，為2023年目標打call，共同燃起了會議現場的熱情。
廈門滾動貿易有限公司總經理吳炳揚先生作為千萬級市場標桿經銷商代表，分享了做片仔癀化妝品的初衷以及渠道經營的經驗，對片仔癀化妝品的品牌影響力、產品品質、消費口碑表示高度認可。
安徽石榴樹化妝品有限公司董事長張華志先生也對片仔癀化妝品表現出十足的信任，張華志表示，片仔癀化妝品一直在門店保持高速增長，高品質的產品、專業的服務、創新的傳播等精細化運營的方式，為門店注入源源不斷的生命力。
未來，片仔癀化妝品將繼續與終端攜手共贏，以不斷學習、不斷創新的精神，引領片仔癀化妝品走向新的發展征程。
新產品，掀起經典國妝新浪潮
片仔癀化妝品在持續打造品牌價值和渠道升級的同時，也精準地抓住了國妝功效護膚市場的需求。
會議現場，皇后品牌正式官宣了張靜初為全新品牌形象代言人，同時還推出了輕奢護膚產品——皇后宣嬌賦采系列，公司大區經理戴雅玲女士為現場嘉賓詳細介紹了新品的功效特色。
皇后宣嬌賦采系列蘊含紫雪參復合精粹和冬蟲夏草精粹等東方矜貴成分，將傳統草本復配和現代科技萃取相互融合，具有4周淡紋緊膚功效，帶來全新的東方輕奢美學護膚體驗。
皇后宣嬌賦采系列蘊含紫雪參復合精粹和冬蟲夏草精粹等東方矜貴成分，將傳統草本復配和現代科技萃取相互融合，具有4周淡紋緊膚功效，帶來全新的東方輕奢美學護膚體驗。
新10年，新發展
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