（摘自《中國質量報》）
□ 本報記者 徐建華
一年之計在于春，一年健康在于養春。春天不僅是萬木吐綠，生發向上的季節，根據傳統中醫理論，人與自然是一個有機整體，肝臟膽腑應春季，屬木，而自然界中木性清揚、舒展，肝臟膽腑具有木之升發舒暢的本性。“肝臟的重要性對人來說不言而喻，國寶名藥片仔癀在養肝及修復肝臟細胞方面具有優勢。海內外一直有將傳統名貴中成藥片仔癀用于祛邪安正、養生保健的習慣，由于功效確切，得到了廣泛的認可。”接受《中國質量報》記者采訪時，漳州片仔癀藥業股份有限公司董事長劉建順一上來就開始“自賣自夸”起來。
“自夸”的底氣來源于產品的品質以及厚重的歷史文化。說起片仔癀，標簽很多——國寶名藥、傳世經典、知名品牌等等；具有近500年歷史的獨家核心產品，其處方和工藝受國家絕密級保護，傳統制作技藝列入國家非遺名錄。另外，2017世界品牌峰會在上海發布的“2017世界創新品牌500強”榜單中，片仔癀以350.48億元的品牌價值位居第427位，首次進入世界級品牌排行榜。劉建順也被授予“2017最具影響力品牌人物”稱號。據了解，本次共有68家中國企業上榜，其中，醫藥企業僅3家。
面對這一系列殊榮，劉建順卻更看重片仔癀的歷史底蘊以及與傳統中醫文化的融合。“明末清初的時候，下南洋就帶兩件東西，一是媽祖或關帝像，另外一件就是片仔癀了。”他反問道：為啥要帶片仔癀呢？因為當濕熱毒邪壅積在體內尚未發作時，人體處于亞健康狀態，此時驅邪，消除體內的邪氣，邪去正安，就能預防發作：而在病中，又能驅邪以扶助正氣；病后能驅除余邪，促進康復。國家一級中藥保護品種片仔癀組方合理，能驅除濕熱、熱毒、濕毒、瘀血等多種邪氣，使邪去則正安；瘀去則血脈通暢，諸病皆去。這使片仔癀具有祛邪安正、養生保健的作用。中醫理論認為片仔癀的主要成分為三七、蛇膽、牛黃、麝香，三七散瘀止血，行滯通脈；蛇膽清熱解毒，牛黃泄火清熱，同奏清肝利膽之效；麝香活血開竅，消腫止痛，諸藥相伍，與肝炎治則中的清利濕熱，活血化瘀非常吻合。加上其獨特精湛的生產工藝，散積消瘀，解毒祛邪之效臻于上乘，充分體現了中醫藥治療肝炎的優勢。
據悉，源于明朝宮廷秘方的名藥“片仔癀”是國家一級中藥保護品種，擁有近500年歷史，與壽山石、烏龍茶并列為“福建三寶”。“片仔癀的處方和工藝是國家的絕密級秘密，但從我們已公開的成份中你會不難發現，片仔癀方由田七、天然麝香、天然牛黃、蛇膽等天然藥材組成，四味天然藥材與其他藥材合理配伍，加上其獨特精湛的傳統生產工藝，使藥物間產生了復雜的生物化學反應，因而使片仔癀具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的顯著功效。而這些功效遠非上述四味藥單純合并的功效所能相比，這是片仔癀最見巧妙，也最為神秘之處。”劉建順說。
品牌是競爭力，像片仔癀這種國寶級品牌，更是因其強大的競爭力，在產業發展中，能形成拉動力，當好火車頭。幾百年來，片仔癀其功效主要通過口碑傳播，因此在廣東、福建乃至于東南亞一帶形成了較強的消費黏性。“然而，只要跨過長江，北方消費者對片仔癀的認知極其有限。”劉建順說，隨著互聯網的興起，傳統的老字號面臨著新的挑戰，但是他堅信依靠中醫傳統文化理論，一定可以讓老字號品牌煥發“新春”。
“片仔癀的合理組方，綜合起來能驅除濕熱、熱毒、濕毒、瘀血等多種邪氣，使人適應外界環境的能力和抵御外邪侵犯的能力就強，就不容易生病，正如《黃帝內經》里所謂的‘正氣存內，邪不可干’說的就是這個意思。”劉建順透露，在充分尊重和挖掘傳統中醫文化的基礎上，從傳統走出的中醫藥制造企業，更需要創新動能。為了破局，片仔癀下了兩步棋，一是通過建立林麝標準化養殖基地，保證片仔癀產品原料的可持續供應；二是用科學方法詮釋片仔癀的藥理和機理，凸顯傳統特色優勢，幫助片仔癀進一步獲得世界廣泛認可。前者是更好地保證片仔癀的產品品質、后者是擴大片仔癀的品牌影響力。
傳統文化為基、質量品牌為兩翼，已跨上新時代新信息新技術高速路的百年老字號片仔癀，正煥發著無限的青春與活力，朝著戰略新高度砥礪前行。
